Lonely Planet is de grootste website voor reizigers ter wereld. De website heeft meer dan 20.000 pagina’s met gedetailleerde, on-the-spot informatie welke continu worden bekeken en herzien door een legertje schrijvers ‘on the road’. De site biedt ook een aantal services om de (aanstaande) reiziger te helpen en inspireren. Lonely Planet reizigers zijn eigenzinnig, onafhankelijk en sociaal bewogen. Ze zijn hoog opgeleidt en hebben voldoende financiele middelen om onafhankelijke keuzes met betrekking tot hun reis te maken.

Wereldwijd genereert de website 36 miljoen pageviews, met 5 miljoen unieke bezoekers. Ongeveer 57% is mannelijk en 43% is vrouwelijk en de leeftijden liggen voornamelijk tussen de 18 en 34 (met een piek rond 24). De bezoeker is relatief hoog opgeleid en ruim 91% geeft aan het internet regelmatig te gebruiken als bron van informatie voor en tijdens hun reis.